Tous les coups sont permis pour le Toyota Rav4

Juste pour le plaisir ce spot TV 2006 pour le Toyota RAV 4. Une femme et son mari cherchent ingénieusement (!) à s’entretuer dès le réveil, tous les coups sont permis pour arriver à la voiture en premier. Un ton décalé pour ce spot où le produit n’est pas le centre de la publicité.

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Formats Publicitaires: boutons et petits formats

CARACTERISTIQUES:

• CPM: 1 à 12 €
• Taux de clic moyen: 0.1%
• Intrusivité: très faible
  
• Intégrabilité: très bonne
  

EXEMPLE:

Bouton (120 x 90)

petit bouton (88 x 31)

petit carré (120 x 120)

demi-bannière (234 x 60)

NOTES:
Les boutons et petits formats sont généralement destinés à une présence à long terme sur des pages à fort traffic. Leur taux de clic est très bas, d'ailleur leur objectif n'est pas le clic mais plutôt un rappel permanent pour la marque.

Autres Formats Publicitaires

Nouveaux moyens de communication: 118 Project

Un exemple de communication innovant, qui exploite le potentiel énorme des sites de partage vidéo: le clip du 118 Projec’t.

Il est sorti officiellement le 18 septembre 2007, à l’occasion de la campagne de sensibilisation sur l’utilisation du numéro d’urgence, le 118. Réalisé par des Sapeurs Pompiers Professionnels Suisse romands. La mise en scène est originale, le fond est un coup de gueule des pompiers du 118 dérangés en permanance par les appels destiné aux services de renseignement. La supression du 111 et les campages pour le 118 218 ont suscité passablement de confusions... que les pompiers s'efforcent de corriger.

Le succès de ce clip sur Dailymotion (entre autre) et un coup de pouce des medias traditionnels... et le tour est joué! Bravo.

Formats Publicitaires: billboard, grand rectangle/carré

CARACTERISTIQUES:

• CPM: 5 à 120 €
• Taux de clic moyen: 0.8%
• Intrusivité: forte
• Intégrabilité: mauvaise

EXEMPLE:
Billboard (336 x 280)
Grand rectangle (336 x 250), (500 x 300) ...
Grand carré (400 x 400)

Cliquez pour voir l'image originale

Annonce pour la plateforme de blogs "Mon Génie"

NOTES:
Le grand rectangle et le billboard sont des formats difficiles à gérer. Leur grande taille et le message animé et dynamique qu'ils contiennent habituellement rendent ces formats particulièrement "agressifs" pour le visiteur. Une intégration élégante dans du contenu est problèmatique, elle nécessite un format de page large pour ne pas interrompre la lecture. Une variante conciste à utiliser l'un de ces formats dans un article rédigé sur une colonne de même largeur, donc étroite pour du texte.

Cette grande intrusivité mérite bien un CPC élevé. Le taux de clic est plutôt élevé également mais à condition d'usé de ce format avec parcimonie.

Autres Formats Publicitaires

Paris Hilton se tortille pour Carls'Jr Burger

En 2005 les restaurants Carls'Jr se sont offert les services de Paris Hilton pour une opération publicitaire ventant son "Spicy BBQ Burger". Notre célébrité s'adonne à un lavage de voiture, une Bentley en l'occurence, pour conclure le spot avec "That's hot"...

Une annonce parfaite pour un remake... ventant le tofu

Formats Publicitaires: la Large Bannière

CARACTERISTIQUES:

• CPM: 3 à 30 €
• Taux de clic moyen: 0.4%
• Intrusivité: moyenne
• Intégrabilité: bonne

EXEMPLE:

(image réduite, cliquez pour agrandir)

Annonce pour Quelle.ch

NOTES:
La large bannière (728x90) est le format en progression, il remplace souvent la bannière standard (468x68). Il présente de nombreux avantages, dont une grande surface de création. Ses proportions le destinent à une intégration dans la structure de la page: en en-tête ou en pieds de page. Le taux de clics et le CPM sont plutôt en régression, dû à une utilisation de plus en plus répendue de ce format.

Autres Formats Publicitaires

La promotion du lait helvétique

Un Lion d'Or à Cannes pour "Lovely" dans le spot du footballeur, la promotion du lait suisse mérite que l'on s'attarde quelques instants sur ses activités.

Le Spot du footballeur:

Le département Marketing de la Fédération des producteurs suisses de lait, qui existe sous la forme actuelle dès 1990) a fait évoluer l'anciene propagande laitière vers les campagnes actuelles, dont Lovely est la vedette. La promotion du lait et des poduits laitiers est menée sur des campagnes multicanaux (TV, presse écrite, affiches,...) et passe en particulier par un site internet swissmilk.ch d'une qualité remarquable, et d'un contenu riche et pertinent.

Vous y trouverez entre autre un historique de la pub pour le lait en suisse, une gallerie d'affiches de promotion ainsi que les vidéo des spots publicitaires, des jeux, fonds d'écrans etc...

La campagne actuelle met en scène une vache, Lovely, aux talents multiples et qui soutient le leitmotiv: "le lait fortifie les os". Comme indiqué précédemment le spot du Footballeur a obtenu un Lion d'Or au festival de Cannes.

Pour le plaisir... quelques spot TV:

• Le premier de la série "Lovely": Le Cowboy - 2005
• La même année: La Mouche - 2005
• Plus récent: Tarzan - 2007
  

... et mon affiche préférée: