Formats publicitaires: l'habillage de site

Dans notre série sur les différentes solutions publicitaires voici un "format" (au sens large) moins conventionnel: l'habillage de site.

CARACTERISTIQUES:

• CPM: pas applicable, généralement vendu au forfait
  
• Taux de clic moyen: pas de données, certainement très variable en fonction de la qualité de l'habillage
  
• Intrusivité: également variable, faible à moyenne
  
• Intégrabilité: bonne

EXEMPLE:

Voici quelques sites qui utilisent cette solution:

• allocine.fr

NOTES:

L'habillage de site peu s'appliquer à différents niveaux, la base étant l'image de fond qui apparaît sur le haut et les bords du contenu. Certaines zones peuvent contenir des menu, vidéo, animations etc... L'habillage peu aussi concerner le design complet de la zone de "contenu" qui se met aux couleur du sponsor. Bien faite, cette solution peu s'avérer très intéressante, puisque pas dérangeante pour la lectur du contenu, mais bien présente et laissant une place énorme pour la créativité des auteurs. C'est cependant une variante très peu utilisée, sa mise en place n'est pas aussi simple qu'une bannière traditionnelle. L'habillage de site est généralement réservé à un événement majeur: sortie d'un film, manifestation d'importance etc...

Autres Formats Publicitaires

Formats Publicitaires

Depuis quelques semaines de nombreux sujets concernant les différents formats publicitaire sur internet ont été publiés. Voici un index des formats traités. Les données (CPM, taux de clic,...) proviennent des statistiques de JDN ainsi que de mes statistiques personnelles sur les sites dont j'ai la gestion. Voici donc la liste des formats traités:

• Bannière standard (468 x 60)
• Bannière verticale (120 x 600, 120 x 300)
• Skyscraper (160 x 600)
• Petit rectangle et carré (180 x 150, 200 x 200)
• Le Carré (250 x 250)
• La large bannière (728 x 90)
• Billboard, grand rectangle et grand carré (336 x 280, 336 x 250, 500 x 300, 400 x 400 ...)
• Boutons et petits formats (120 x 90, 88 x 31, 120 x 120, 234 x 60)

Autres solutions, formats au sens large:

• L'habillage de site
  

La standardisation dans le domaine publicitaire sur internet est l'objet du IAB (Interactive Advertising Bureau). Cette organisation a été créé en 1996 aux Etats-Unis dans le but structurer le marché de la communication sur Internet, favoriser son usage et optimiser son efficacité. Elle est aujourd'hui une organisation interprofessionnelle mondiale, représentée au Canada et en Europe. Il existe une section Française depuis 1998.

Formats Publicitaires: boutons et petits formats

CARACTERISTIQUES:

• CPM: 1 à 12 €
• Taux de clic moyen: 0.1%
• Intrusivité: très faible
  
• Intégrabilité: très bonne
  

EXEMPLE:

Bouton (120 x 90)

petit bouton (88 x 31)

petit carré (120 x 120)

demi-bannière (234 x 60)

NOTES:
Les boutons et petits formats sont généralement destinés à une présence à long terme sur des pages à fort traffic. Leur taux de clic est très bas, d'ailleur leur objectif n'est pas le clic mais plutôt un rappel permanent pour la marque.

Autres Formats Publicitaires

Formats Publicitaires: billboard, grand rectangle/carré

CARACTERISTIQUES:

• CPM: 5 à 120 €
• Taux de clic moyen: 0.8%
• Intrusivité: forte
• Intégrabilité: mauvaise

EXEMPLE:
Billboard (336 x 280)
Grand rectangle (336 x 250), (500 x 300) ...
Grand carré (400 x 400)

Cliquez pour voir l'image originale

Annonce pour la plateforme de blogs "Mon Génie"

NOTES:
Le grand rectangle et le billboard sont des formats difficiles à gérer. Leur grande taille et le message animé et dynamique qu'ils contiennent habituellement rendent ces formats particulièrement "agressifs" pour le visiteur. Une intégration élégante dans du contenu est problèmatique, elle nécessite un format de page large pour ne pas interrompre la lecture. Une variante conciste à utiliser l'un de ces formats dans un article rédigé sur une colonne de même largeur, donc étroite pour du texte.

Cette grande intrusivité mérite bien un CPC élevé. Le taux de clic est plutôt élevé également mais à condition d'usé de ce format avec parcimonie.

Autres Formats Publicitaires

Formats Publicitaires: la Large Bannière

CARACTERISTIQUES:

• CPM: 3 à 30 €
• Taux de clic moyen: 0.4%
• Intrusivité: moyenne
• Intégrabilité: bonne

EXEMPLE:

(image réduite, cliquez pour agrandir)

Annonce pour Quelle.ch

NOTES:
La large bannière (728x90) est le format en progression, il remplace souvent la bannière standard (468x68). Il présente de nombreux avantages, dont une grande surface de création. Ses proportions le destinent à une intégration dans la structure de la page: en en-tête ou en pieds de page. Le taux de clics et le CPM sont plutôt en régression, dû à une utilisation de plus en plus répendue de ce format.

Autres Formats Publicitaires

Formats publicitaires: Le Carré

CARACTERISTIQUES:

• CPM: 15 à 70 €
• Taux de clic moyen: 0.5%
• Intrusivité: moyenne
• Intégrabilité: très bonne

EXEMPLE:

Annonce pour SuisseGeo.ch

NOTES:
Le carré 250x250 pixels est l'un des formats les plus adaptés à l'intégration au sein d'un contenu éditorial. Il se fond facilement dans le design d'une page tout en offrant une surface très intéressante pour une annonce accrocheuse. De plus il se prête bien au nouveaux formats, flash et vidéo.

Autres Formats Publicitaires

Formats Publicitaires: Petit Rectangle et Carrés

CARACTERISTIQUES:

• CPM: env. 10 €
• Taux de clic moyen: 0,2%
• Intrusivité: faible
  
• Intégrabilité: très bonne

EXEMPLE:
180 x 150


NOTES:
Ce format(180x150 et 200x200), facilement intégrable dans une colonne (droite ou gauche) offre aux créateurs un espace aux proportions agréables mais discret de par sa petite taille et l'emplacement qui lui est généralement réservé.

Son efficacité est par conséquent plutôt réduite, ce format est choisi généralement pour une présence à long terme.

Autres Formats Publicitaires

Format publicitaire 468 x 60 pixels

CARACTERISTIQUES:

• CPM: 1 à 20 €
• Taux de clic moyen: 0.3%
• Intrusivité: faible
• Intégrabilité: faible

EXEMPLE:

Bannière pour GuideVTT.com

NOTES:
La bannière 468 x 60 pixels est le format historiquement le plus répendu. Il cède petit à petit la place à des tailles plus grandes et plus "carrées". Cependant il reste une référence internationale et offre un bon rapport efficacité/prix au vu de ses tarifs désormais très bas. Il est également le format de base pour les réseaux d'échange et les réseaux au clic.

Autres Formats Publicitaires

Les Pionniers

Il s'est écoulé à peine trois ans depuis la mise en ligne du premier site internet (6 août 1991) par l'inventeur du World Wide Web, Tim Berners-Lee au CERN (Genève), et l'apparition des campagnes publicitaires payées sur internet.

La question de la première bannière active est évidemment sujet à controverse. On attribue généralement la primeur à la société AT&T, avec sa campagne "You Will" et la bannière ci-dessous. Cette publicité a été affichée sur le site du magazine HotWired en octobre 1994.

D'autres sources citent Global Network Navigation (GNN) avec une annonce cliquable vendue dès 1993 à un cabinet d'avocats.

Ce qui est certain c'est que HotWired a été le premier site à commercialiser des espaces pub en grande quantité. Elle est à l'origine de la terminologie "banner ad", elle est également la permière compagnie à fournir des rapports de taux de clic à ses clients annonceurs.

Revenons à AT&T. Il s'agit d'une compagnie IT américaine, l'inventeur du téléphone lui-même en est un membre fondateur. "You Will", sa campagne multi-support de l'époque présentait une série de scènes sur ce que le futur technologique pourrait être, accompagnées d'un leitmotiv du genre: "Vous n'avez jamais envoyé de FAX depuis la plage? Un jour vous le ferez (You Will)"... grâce à AT&T évidemment.

Spot TV de la campagne AT&T "You Will"

La version internet de cette campagne est un clin d'oeil à l'idée même de la campagne à laquelle elle participe!

"Vous n'avez jamais cliqué ici --> vous le ferez"

Même si aujourd'hui cette bannière prête à rigoler et si son design est très peu alléchant, en la plaçant dans le contexte de l'époque cette annonce est non seulement la première sur internet, mais surtout un vrai bijou!