Jacques Séguéla s'exprime sur la Publicité d'aujourd'hui et de demain

Le plus célèbre publicitaire français, Jacques Séguéla, répend à un interview et présente sa vision de l'évolution du monde publicitaire.

Jacques Séguéla est cofondateur de l'agence de communication RSCG en 1970 . Il a été impliqué dans la communication de nombreux hommes politiques dont François Mittérand avec les formules : « La force tranquille » en 1981 et « Génération Mitterrand » en 1988.

Voici l'interview réalisée par les Vidéos du Succès.

Formats Publicitaires: billboard, grand rectangle/carré

CARACTERISTIQUES:

• CPM: 5 à 120 €
• Taux de clic moyen: 0.8%
• Intrusivité: forte
• Intégrabilité: mauvaise

EXEMPLE:
Billboard (336 x 280)
Grand rectangle (336 x 250), (500 x 300) ...
Grand carré (400 x 400)

Cliquez pour voir l'image originale

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NOTES:
Le grand rectangle et le billboard sont des formats difficiles à gérer. Leur grande taille et le message animé et dynamique qu'ils contiennent habituellement rendent ces formats particulièrement "agressifs" pour le visiteur. Une intégration élégante dans du contenu est problèmatique, elle nécessite un format de page large pour ne pas interrompre la lecture. Une variante conciste à utiliser l'un de ces formats dans un article rédigé sur une colonne de même largeur, donc étroite pour du texte.

Cette grande intrusivité mérite bien un CPC élevé. Le taux de clic est plutôt élevé également mais à condition d'usé de ce format avec parcimonie.

Autres Formats Publicitaires

Formats Publicitaires: la Large Bannière

CARACTERISTIQUES:

• CPM: 3 à 30 €
• Taux de clic moyen: 0.4%
• Intrusivité: moyenne
• Intégrabilité: bonne

EXEMPLE:

(image réduite, cliquez pour agrandir)

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NOTES:
La large bannière (728x90) est le format en progression, il remplace souvent la bannière standard (468x68). Il présente de nombreux avantages, dont une grande surface de création. Ses proportions le destinent à une intégration dans la structure de la page: en en-tête ou en pieds de page. Le taux de clics et le CPM sont plutôt en régression, dû à une utilisation de plus en plus répendue de ce format.

Autres Formats Publicitaires